La durée d’attention des consommateurs est plus courte que celle d’un poisson rouge !
Une étude réalisée par Microsoft en 2015 montre que vous n’avez seulement que 8 secondes pour capturer l’attention d’un utilisateur.
Bienvenue dans le monde du multi-tasking
À notre époque ou les canaux marketing sont nombreux, les distractions le sont aussi. Les utilisateurs jonglent entre réseaux sociaux, vidéos, et un flot constant d’actualités, difficile de se faire remarquer !
[clickToTweet tweet=”Une personne regarde en moyenne son téléphone 221 fois par jour #marketing” quote=”Une personne regarde en moyenne son téléphone 221 fois par jour et, y passe en moyenne 3 heures 16 minutes.”]
Vous l’auriez compris, les consommateurs sont distraits. De plus, d’après une étude réalisé par Hubspot, 60 % d’entre eux n’aiment pas être dérangé par des messages publicitaires.
Les marques doivent donc s’adapter à ce nouveau comportement afin de ne pas dégrader leur image grace à l’utilisation de nouvelles techniques, comme l’inbound marketing.
3 conseils pour communiquer efficacement
Votre contenu doit s’afficher rapidement, les informations doivent être clairement présentées, votre marque doit avoir un positionnement d’expert, mais surtout, le message doit être adresse à la bonne audience.
#1 Optimisez votre vitesse de chargement
Qui aime attendre? Personne ! Et, comme vous avez 8 secondes pour convaincre, mieux vaut que votre site charge rapidement. 53 % des utilisateurs abandonnent un site internet si ce dernier met plus de 3 secondes pour charger. Il est donc certain que la vitesse de chargement est quelque chose que vous devez travailler.
- Utilisez Google Page Speed pour diagnostiquer la vitesse de chargement de votre page internet
- Compressez vos images avant de les uploader avec l’aide de Compressor.io
- Activez la compression GZIP
- Activez le cache
Stats intéressantes
- Pour le géant de l’e-commerce AliExpress, l’amélioration du temps de chargement par 36 % aurait permit d’augmenter de 10.5% les commandes.
- Walmart.com a découvert que pour chaque seconde d’amélioration du temps de chargement le taux de conversion augmente de 2 %. (webperformancetoday.com)
- Walmart.com a découvert que pour chaque seconde d’amélioration du temps de chargement le taux de conversion augmente de 2 %. Avec AMP, Google vise même une demi-seconde. (Google)
#2 Améliorez l’expérience utilisateur de vos pages web
Cela peut paraitre effrayant, mais sur internet, en plus d’avoir 8 secondes d’attention, 81% des utilisateurs font de la lecture rapide et se forment une opinion en à peine 50 millisecondes.
Voici quelques astuces pour maximiser l’engagement des internautes :
- Votre proposition unique de vente doit être le premier élément visible
- Affichez vos éléments de crédibilités
- Incluez un bouton d’action
- Utilisez les entêtes H1, H2, H3 pour titrer vos paragraphes
- Créez des listes
- Si votre contenu est long (plus de 1000 mots) un sommaire est recommandé
- Veillez à avoir une charte graphique homogène sur l’ensemble de vos pages
- Incluez des visuels : tout le monde connaît l’expression, une image vaut mieux que 1000 mots. N’hésitez pas a illustrer vos propos avec des graphiques, des infographies, voir même des vidéos.
#3 Parlez à votre audience
Parler à la bonne audience est la clé du succès d’une stratégie marketing. La stratégie de contenu vous permettra de développer la notoriété de votre entreprise dans votre secteur d’activité.
Pour être efficace, une stratégie éditoriale doit être:
- Utile
- Plannifiée
- Consistente (publier au moins une fois par semaine)
Par où commencer?
- Effectuez une recherche : avant de se lancer dans la rédaction, il faut comprendre à qui et de quoi parler. Commencez par utiliser le générateur de mots-clés de Google ou encore Google Trends pour découvrir par quoi votre audience est intéressée.
- Réalisez une étude concurrentielle : observez ce que vos concurrents font et inspirez-vous en si vous pensez que leur stratégie est efficace.
- Rédigez des articles utiles et partagez-les sur les réseaux sociaux
Bonus: votre traffic organique augmentera!