Référencer son site sur Google est essentiel pour toutes les entreprises, de toutes les tailles, B2B ou B2C, car c’est sur Google que les consommateurs se rendent pour rechercher des produits et services que vous vendez.
On sera d’accord pour dire que le référencement est une tâche compliquée. Surtout en 2022 après une pandémie qui a transformé l’écosystème digital et a intensifié la compétition dans les résultats de recherches.
Si vous débutez en référencement vous avez sans doutes remarqué qu’il y a des centaines d’experts sur le sujet, des consultants, des agences et des charlatans.
Beaucoup de charlatans malheureusement.
Cette page a pour objectif de vous aider à comprendre ce qu’est le référencement (naturel et payant), pourquoi vous devriez l’utiliser, et comment référencer votre site sur Google (et les autres moteurs de recherches), afin d’éviter les pièges.
Vous découvrirez ici
- Comment référencer son site sur Google
- Le référencement naturel n’est pas vraiment gratuit
- Pourquoi faire du référencement Google une priorité
- Des stratégies différentes selon la taille de votre entreprise
- Les outils gratuits pour vous aider à référencer votre site
- Les blogs à lire pour en apprendre plus sur le référencement
- Pourquoi faire appel à un expert en référencement ?
Comment référencer son site sur Google ?
Pour être indexer sur Google, il suffit d’avoir un site internet bien construit, le soumettre à Google, et faire preuve de patience puisque cela peut prendre plusieurs semaine avant d’être indexé.
Mais attention, être présent dans l’index Google n’est pas suffisant pour avoir du trafic. En effet, pour être visible sur la première page (celle où 95% des clics proviennent) de Google, faire du référencement est indispensable.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est une discipline du webmarketing qui consiste à rendre visible votre site internet dans les résultats de recherche.
Il y a deux manières de faire apparaître un site sur un moteur de recherche (Google, Bing et les autres) : le référencement naturel “gratuit” (SEO) et le référencement payant (appelé aussi couramment AdWords).
Le référencement payant aura un effet immédiat, le référencement naturel sera efficace sur le long terme. L’idéal est de faire un peu des deux.
Le référencement payant – Google AdWords
Le référencement AdWords consiste à payer Google pour faire apparaître son site internet sur la première page de Google.
Google AdWords fonctionne avec un système d’enchère et au coût par clic. Autrement dit, plus le mot-clé choisi est concurrentiel, plus le coût par clic sera élevé.
Pour être référencer avec AdWords il y a deux solutions, le faire vous-même ou demander l’aide d’un consultant AdWords.
Si vous souhaitez créer vous-même votre campagne Google AdWords suivez mon guide étape par étape.
Le référencement naturel – être référencé sur Google gratuitement
Le référencement naturel ou SEO, consiste à améliorer un site internet pour améliorer sa visibilité sur Google “gratuitement”.
Pour améliorer votre référencement naturel, il faudra travailler sur plusieurs éléments dont: la structure de votre site, la qualité de votre contenu, l’autorité de votre site.
Tout comme pour AdWords, pour être visible sur Google de manière organique il existe deux solutions : le faire vous-même, ou faire appel à un consultant SEO.
Si vous souhaitez faire votre SEO vous-même, je vous recommande de lire mes articles et de vous documenter ailleurs sur le web car le sujet est très vaste.
- 13 Astuces Pour Améliorer Facilement Votre Référencement Naturel
- 2018 SEO Onsite check-liste
- Comment améliorer le référencement naturel de votre site WordPress ?
Attention – Le référencement naturel n’est pas vraiment “gratuit”
Beaucoup pensent par erreur, que le référencement peut se faire gratuitement.
C’était peut être vrai en 2001, mais pas en 2022.
Alors oui certes, vous ne paierez pas Google pour apparaître dans les résultats de recherches organiques, mais l’effort que vous devriez faire pour créer du contenu, arranger votre site et le promouvoir sera colossal, et vous demandera énormément de temps ou d’argent.
Et comme on dit, le temps, c’est de l’argent.
Plus votre mot-clé est concurrentiel, plus vous devriez investir.
Pourquoi faire du référencement Google une priorité?
Le référencement est indispensable car près de 81% des consommateurs commencent leur processus d’achat par une recherche en ligne (Source : MineWhat.org).
D’après plusieurs études, 91% des clics se font en première page de Google. Autant dire que si vous n’y êtes pas, vous ne risquez pas d’avoir de visites.
Pourquoi se concentrer sur Google ?
Il existe bien sur plusieurs moteurs de recherche mais en France et dans le monde, Google est de loin le plus utilisé avec une part de marché colossale de 94,1% en 2016.
Google c’est aussi :
- 30 000 milliards de pages indexées
- 20 milliards de sites visités (crawlées) chaque jour.
- 3,3 milliards de requêtes effectuées chaque jour (100 milliards par mois).
- 15% des requêtes sont nouvelles (500 millions par jour) !
Faire du référencement à plusieurs vertues:
- attirer des prospects qualifiés
- améliorer l’expérience client
- optimiser votre taux de conversion
- améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche
- vous positionner en tant qu’expert avec l’aide une stratégie de contenu
Des stratégies différentes selon la taille de votre entreprise
Si vous êtes une entreprise locale, nationale ou internationale, la stratégie à adopter va être différente et par conséquent, le montant à investir aussi.
Le référencement pour une entreprise locale
Si vous êtes une petite entreprise locale comme:
- un magasin
- un maçon
- un avocat
- un hôtel
- un restaurant
Je vous conseil de créer (ou faire créer) un petit site internet avec le contenu nécessaire pour viser vos mots-clés, utiliser Google AdWords, et inscrire votre entreprise sur Google Maps via Google MyBusiness.
Budget : à partir de 200€ par mois
Le référencement pour une entreprise au marché national
Si vos clients peuvent se situer partout en France, je vous conseille de mettre en place une stratégie d’Inbound marketing, ce qui vous permettra d’améliorer non seulement votre référencement mais aussi toute la performance de votre communication.
Budget : à partir de 2000€ par mois
Le référencement pour une entreprise internationale
Si vous êtes une entreprise qui vend à l’international, même chose que pour une entreprise au marché national, mais avec une stratégie pour chaque marché ciblé et un SEO international.
Le coût variera en fonction du nombre de pays/ langues ciblés.
Budget : à partir de 5000€par mois
Les outils gratuits pour vous aider à référencer votre site
Les référenceurs utilisent des dizaines d’outils pour les aider dans leur mission. Voici quelques uns des plus importants :
- Le Générateur de mots-clés de Google : indispensable pour trouver vos mots-clés
- Le test Mobile Friendly de Google : pour savoir si votre site est compatible mobile
- Buzzsumo & AnswerThePublic : pour avoir des idées de contenu
- Mon outil d’analyse SEO onpage : c’est gratuit et cela vous donne une idée de l’état de santé de votre site
- La Google Search Console : La search console est le seul outil qui vous permette de savoir comment Google voit votre site
- Google Analytics : logiciel d’analyse incontournable
Les blogs à lire pour en apprendre plus sur le référencement
Si vous souhaitez en apprendre plus sur le référencement, rien de mieux que de suivre les blogs influents sur le sujet.
Il y en a bien entendu des dizaines d’autres que vous trouverez à l’aide d’une simple recherche Google.
Pourquoi faire appel à un expert en référencement ?
Apprendre le référencement n’est pas une tâche rapide tant il y a des quantités d’informations sur le sujet.
De plus, pour avoir un impact significatif sur la performance de votre site, il vous faudra investir de nombreuses heures.
C’est pourquoi, si vous souhaitez avoir des résultats tangibles, il est recommandé de faire appel à un consultant ou à une agence spécialisée.
Les agences de référencement
Voici une petite sélection d’agences de référencement sérieuses.
Les consultants en référencement freelances
Les freelances en référencement sont souvent plus sérieux que les agences. Voici quelques uns des meilleurs consultants français :
- Elodie Gythiel
- Michael Turcan
- David Groult
- Thomas Cubel
- Et moi-même, Benjamin Dubuc