Utilisé par près de 25% des sites web, WordPress est indéniablement le CMS le plus répandu.
Extrêmement versatile et facile d’accès WordPress s’adapte a tout les projets, que ce soit pour un site vitrine, un blog, un site e-commerce et autres.
Est-il possible de faire du SEO avec WordPress ?
C’est quelque chose que je souhaite clarifier: aucun CMS n’est optimisé pour le SEO, ceci est un mythe.
Wordpress est souvent pris pour cible par des développeurs web qui expliquent que WordPress n’est pas optimisé pour le SEO, mais que bien évidemment, leur CMS l’est. Ceci n’est ni plus ni moins qu’un argument de vente.
Les entrepreneurs et autres décisionnaires qui ont des connaissances limités en SEO se font parfois avoir car il est difficile de comprendre la différence entre un CMS “prêt pour faire du SEO” et “optimisé SEO”.
Ayant personnellement eu la chance de travailler sur des dizaines de CMS différents tels qu’Adobe AEM ou Silverstripe, je peux vous assurer que même les CMS les plus chers ne font aucun miracle en SEO. Ce que j’ai remarqué, c’est que leur coût est souvent très onéreux et implémenter une stratégie SEO peut vite devenir un casse-tête financier.
WordPress est presque “prêt pour faire du SEO”
En ajoutant un plugin comme Yoast SEO, WordPress devient “prêt pour faire du SEO”, mais comme pour tout CMS, pour obtenir des résultats il faudra respecter certaines règles:
- Respecter les bases techniques (souvent en rapport avec votre thème ou l’utilisation de plugins)
- Structurer votre site en silot
- Créer du contenu de qualité
- Améliorer la réputation de votre site (Backlinks, réseaux sociaux…)
Mes conseils pour améliorer votre performance SEO sur WordPress
#1 Choisissez un thème SEO friendly
Un élément déterminant dans votre performance SEO sera le thème choisi. Certains thèmes sont plus ou moins optimisé pour le SEO. Voici quelques questions à se poser pour être certain de faire le bon choix.
- Est-il compatible mobile (responsif) ? Pour le savoir, utilisez le test d’optimisation mobile de Google.
- Est-il intuitif et sobre ? L’idéal est de rester simple d’accès et sobre pour plaire au plus grand monde.
- Il y-a-t-il une balise d’en-tête H1 ? Découvrez-le à l’aide de mon test SEO gratuit, section “En-têtes de la page”.
- Il y a-il un fil d’ariane ?
- Contient-il des données structurées (schema.org, json…) ? L’outil dédié aux données structurées de Google vous permettra de le savoir.
- Charge-t-il rapidement ? Découvrez la performance du thème à l’aide de Google Page Speed Insights.
- Le codage du thème est-il propre ? Évitez les thèmes avec trop d’erreur de codage, W3C validator vous permettra de le savoir.
#2 Arrangez l’architecture de votre site
Le facteur le plus important en SEO est l’engagement utilisateur. Un site mal organisé offrira une expérience utilisateur médiocre. L’architecture de votre site doit donc être organisée de manière logique en différents silos afin de faciliter la navigation.
Les robots de Google (Crawlers) indexeront plus facilement votre contenu si votre architecture est organisée de manière logique, par rapport aux mots-clés visés.
Attention:
Modifier la structure de votre site internet est une opération délicate. Si vous n’êtes pas certains de ce que vous faites, faites-vous guider par un consultant SEO.
#3 Optimisez vos balises de titres et meta-descriptions
La balise de titre est un des éléments SEO les plus importants. C’est le premier élément qui s’affiche dans les résultat de recherche.
Utilisez le plugin Yoast SEO pour pouvoir modifier facilement ces balises.
Une bonne balise de titre doit:
- contenir entre 50 et 65 caractères
- contenir le mot-clé visé par la page
- être unique
- inciter au clic
- avoir votre marque comme suffixe
Pour un site ecommerce, la balise de titre prend souvent la forme suivante: [Produit] – [Catégorie] | [Votre marque]
Une bonne meta-description doit:
- contenir entre 135 et 160 caractères
- décrire votre page
- contenir le mot-clé visé par la page
- être unique
- inciter au clic
#4 Créez du contenu de qualité
Je distingue deux types de contenus qui influences votre performance SEO:
- vos produits et services
- le marketing de contenu, celui autour de votre offre (articles de blog, vidéos, guides, infographies…)
L’offre et la demande
C’est la base du marketing mais jusqu’à peu de temps très peu faisaient le lien avec SEO. Ce que Google veut, c’est servir des pages de qualités, qui répondent parfaitement au besoin exprimé par l’utilisateur. Rankbrain et les nouvelles mises à jours des algorithmes Google permettent maintenant d’offrir des résultats plus pertinents.
Si vous êtes un site ecommerce, vous pouvez avoir autant de jolies infographies que vous voulez, mais si vous êtes 3 fois plus cher que vos concurrents pour un produit identique; cela n’améliorera en rien vos ventes. Et cela impactera directement votre performance SEO.
Si votre offre ne correspond pas à ce qu’un visiteur recherche, il quittera votre site internet, ira chez un concurrent avec une meilleure offre, parlera de cette meilleure offre, tout ceci aura pour effet de déclasser votre site internet sur les moteurs de recherches.
A l’inverse, si vous êtes moins cher que vos concurrents, il est fort probable que des personnes parleront de votre site, partageront votre offre sur les réseaux sociaux et avec un peu de chance, des blogueurs créeront des backlinks naturellement.
#5 Améliorez la vitesse d’affichage de votre site internet
Lors d’un précédent article que je vous invite à lire, j’ai expliqué comment la vitesse de votre site internet impacte votre chiffre d’affaire.
Les mêmes recommandations s’appliquent avec un site WordPress:
- Activez la compression GZIP via votre fichier HTaccess (instructions ici) ou utilisez simplement le plugin W3 Total Cache
- Activez le cache – le plugin W3 Total Cache peut aussi faire ça pour vous
- Optimisez vos images à l’aide de compressor.io ou Photoshop
- Évitez les redirections inutiles
- Minifiez vos fichiers CSS et JS
#6 Utilisez le protocole HTTPS
En utilisant le protocole HTTPS, les visiteurs auront plus confiance en votre site, ce qui boostera l’engagement des ces derniers et par extensions aura un impact sur les rankings de votre site.
Google souhaite un Web sûr pour ses utilisateurs et le protocol HTTPS permet de faire le tri entre les sites de qualités et les spams.
La plupart des hébergeurs web offrent une solution HTTPS accessible à toutes les bourses.
#7 Faites appel à un expert
Si votre budget le permet, engagez un consultant SEO et concentrez vous sur votre cœur de métier.